Patrick Hoffstetter, transfuge de SFR chez Yahoo depuis deux ans, donne une interview au journal du net.
Le sujet est : la publicité sur mobile.
Comme tout le monde, il se lance sur ce marché, comme tout le monde il a le meilleur adserver et comme tout le monde la meilleure régie.
Naturellement, comme tout le monde, il pense que le marché sera en dehors des portails opérateurs (d’où leur application Yahoo Go!), mais comme tout le monde il est obligé de constater que pour le moment ce sont eux qui font la vaste majorité du trafic.
Donc, comme tout le monde, il veut préempter le marché de la publicité pour les opérateurs mobiles.
Au delà du fait qu’il semble ignorer le mouvement des 2 principaux vers une internalisation, sa description de l’état du marché laisse réveur.
Extrait :
En France, les opérateurs ont des prestataires externes, comme PhoneValley ou Screentonic mais qui ne sont pas des régies. Les opérateurs vont avoir besoin de l’expertise d’une régie pour développer ce marché, et ils y réfléchissent sérieusement. Or, Yahoo France, ce sont 150 commerciaux publicitaires et un portefeuille comptant 95 % des annonceurs Web en France. Nous sommes d’autant plus confiants qu’il n’y a pas de réelle concurrence. AOL n’est pas sur ce marché, Google ne propose que des liens sponsorisés, et MSN n’a pas de régie mobile.
- Screentonic n’est pas une régie : ah bon ?
- Les opérateurs réfléchissent sérieusement à avoir une régie : oui en interne
- Google ne propose QUE des liens sponsorisés : oui c’est ridicule on est d’accord, le modèle publicitaire de Google est négligeable, y a qu’à voir sur le web !
- MSN n’a pas de régie mobile : excellent celle là, c’est sûr les wagons de commerciaux de MSN ne vendent pas de mobile. Par contre les “150 commerciaux” de Yahoo sont spécialisés sur ce marché.
On se demande vraiment comment on peut aligner autant d’erreurs d’analyse sur l’état de ce marché.
C’est de l’amateurisme ou de la mauvaise foi ?
Patrick Hoffstetter sur le JDN
[edit 28/02] En fait ca a l’air d’être une stratégie d’entreprise : Yahoo! revendique la paternité du Web 2.0
Beaucoup d’erreurs et de vision du marché assez…. comment dire …pas très justes….
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Pour répondre au titre : peut-être un peu des 2…
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Le problème de fond de la publicité sur mobile à mon avis est que personne ne sait vraiment quoi faire. Par rapport au Web, on trouve moins de place sur l’écran et pas de portail central (comme Google ou Yahoo!). On a en revanche de nouvelles fonctionnalités: identification du "mobilonautes", tracking de bout en bout plus simple, etc.
Le gagnant sur ce marché sera l’entreprise ayant réussi à comprendre les enjeux du mobile: quel adServer concevoir, quels clients et comment toucher les "mobilonautes".
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XavZ > Je penche tout de même pour la mauvaise foi comme élément de positionnement. On ignore le marché pour tenter de le dominer. Ca peut marcher le culot…ou pas
Nicolas > Je ne suis pas d’accord, il existe de tres bons adservers sur le marché, qui font exactement ce que tu suggeres. (dont celui de Screentonic d’ailleurs)
Le vrai probleme de ce marché a mon avis est de 3 ordres :
1/ Standardisation : types d’emplacement, tarifs, reporting; rien n’est standardisé
2/ Audace : les opérateurs se demandent encore si ce n’est pas politiquement incorrect de faire de la pub. On voit même des sondages pour demander aux gens si ils veulent de la pub sur leur mobile. La reponse est non, evidemment ! Et alors ?! si on me demande je ne veux pas de pubs dans la rue, pourtant ca paie les abribus; je ne veux pas de pubs à la tele, pourtant ca paie les emissions.
3/ Annonceurs…. On a beau créer de superbes machines, les FMCG ne sont pas encore là
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No comment (is already a comment, I know)
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ya pas des commentaires qui disparaissent? t’as adopté la charte LLM
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justement non !
LLM il dit "j’efface si je veux", et quand un mec lui répond "euhhh ca serait pas un tantinet illégal ? rapport à la CNIL et tout ça", il répond (élégamment) : "si tu crois que j’ai que ça à foutre"
"les blogs démarrent des discussions" comme dit l’autre
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